Comment recueillir des données démographiques pour une étude de marché efficace?

Une étude de marché est une recherche approfondie visant à collecter, organiser, analyser et interpréter des informations spécifiques concernant un groupe cible particulier. Les données recueillies sont ensuite utilisées pour identifier les opportunités commerciales et aider les entreprises à prendre des décisions plus judicieuses liées à leurs produits et services.

La finalité d’une étude de marché consiste essentiellement à garantir que le produit ou service proposé réponde aux besoins et aux attentes du client.

Un exemple classique d’étude de marché se compose en premier lieu par l’identification des groupes cibles différents: leur niveau d’information, leurs caractéristiques socio-démographiques (âge, sexe, revenus), leurs habitudes alimentaires ou encore leurs goûts culturels. 

Ensuite, on procède à la diffusion d’un questionnaire à ces groupes cibles afin de sonder leurs points de vue sur les produits et services offerts par l’entreprise.

Finalement, les résultats recueillis peuvent servir à élaborer une stratégie marketing ad hoc pour chaque groupe.

Lorsqu’il s’agit d’investissement marketing et financier, il est important pour les entreprises de connaître exactement comment sont répartis leurs clients actuels et futurs. Cela permet de mettre en œuvre des stratégies adaptées à chaque groupe cible. 

Une bonne analyse du marché permettra aux entreprises d’avoir plus clairement une idée précise des tendances actuelles et futures qui influencent le secteur dans lequel elles opèrent ainsi que des opportunités qu’elles peuvent saisir.

Les données démographiques révèlent des informations précieuses sur les personnes qui font partie d’une population donnée et peuvent être recueillies par divers moyens. Notamment, des questionnaires, des enquêtes en ligne ou par téléphone et même à la télévision.

Les principales caractéristiques démographiques sont le sexe, l’âge, le niveau d’études, la religion, l’origine ethnique, les revenus et le mode de vie.

Les enquêteurs collectent généralement les données suivantes pour recueillir des informations sociodémographiques:

Une fois que les données sociodémographiques ont été recueillies et analysées correctement, elles peuvent aider les entreprises à prendre des décisions stratégiques en matière de marketing lorsqu’elles sont comparées avec les données économiques actuelles. 

Par exemple, si une enquête montre que la majorité des consommateurs dans une certaine zone sont âgés entre 25 et 35 ans, alors il est judicieux pour une marque ou un produit de se concentrer sur ce groupe afin de maximiser sa visibilité.

Il existe différents outils et méthodes qui peuvent être utilisés pour recueillir des données spécifiquement lié aux informations sociodémographiques.

Les outils et méthodes disponibles à cet effet sont :

Les entreprises peuvent mener un sondage pour collecter les informations sociodémographiques dont elles ont besoin. La première étape est de déterminer clairement les objectifs, le type de questions à poser et la façon de diffuser le questionnaire.

Ensuite, vous devrez choisir un outil de sondage adapté qui prend en charge votre groupe cible et le niveau de complexité que vous souhaitez atteindre. Une fois que le questionnaire est prêt à être distribué, vérifiez tous les détails avant de procéder à sa diffusion et assurez-vous qu’il est bien reçu par votre public cible.

Il existe plusieurs outils gratuits et payants sur Internet qui peuvent être utilisés pour effectuer des enquêtes sur le terrain afin de collecter des données démographiques. Certains exemples populaires incluent Google Forms, Survey Monkey, Zoomerang et Qualtrics.

Il existe également des agences spécialisées dans ce domaine qui proposent des services professionnels pour aider les entreprises à recueillir des informations sociodémographiques, ainsi que du coaching pour améliorer vos techniques d’enquête.